En “El AVC del Marketing Digital” Oberlander y Shahaf han logrado presentar, de forma cautivante, una visión renovada del marketing desde la mirada del mundo digital. A partir de contenidos fundamentados y vanguardistas, se cuestionan las diferentes actividades que comprende esta disciplina. Este libro permite comprender los desafíos y las oportunidades que ofrece el mundo digital. Los autores nos ofrecen no solo los últimos conceptos y herramientas de marketing, sino además una invitación a la reflexión profunda sobre los paradigmas del negocio, acompañada de un apoyo en la web donde se puede ejercitar las herramientas, tomar decisiones y elaborar planes de acción concretos para la vida empresarial.

Tanto para un emprendedor como para una empresa que lleva 30 años en el mercado, es vital comprender que el marketing es la columna vertebral de la organización. Y el ritmo de los cambios es tan vertiginoso que se requiere estar sumamente informados, capacitados y comprender a fondo cómo funcionan y cómo impactan las nuevas tecnologías. “El AVC del Marketing digital” es para mí la posibilidad de contar con un libro de cabecera, con un manual de consulta cotidiano, esos libros que lees y relees, subrayando, marcando e intentando hacerlos piel. Conozco personalmente a Raquel, su solvencia como profesional y su calidad humana y estoy segura que junto a Roí pusieron todo a disposición para que logremos el éxito. ¡Gracias!

Las herramientas digitales están revolucionando el mundo del marketing a través de nuevos vínculos entre marcas y clientes, llevando el equilibrio de fuerzas de las empresas hacia los consumidores. Este libro presenta las nuevas reglas que ayudan a los ejecutivos a lograr alcanzar el nuevo modelo híbrido del marketing tradicional y digital. Recomiendo firmemente la lectura de “El AVC del Marketing digital” para entender el potencial de los beneficios al emplear las tecnologías digitales para la formulación y ejecución de la (real) estrategia de marketing.

Los cambios digitales han sido una fuente continua de innovación y (paradójicamente) también de confusión. La industria de la comunicación ha intentado lidiar con ellos y al mismo tiempo acompañarlos o adelantarse, con muchas interrogantes y escasas certezas. Por eso me encantó esta frase: “No es tan difícil. Porque a diferencia de lo que muchos creen, no se trata de entender a fondo a la tecnología. Se trata de entender a fondo a las personas”. Solo con ella los autores me convencieron de que no solo vale la pena leer “El AVC del Marketing digital”, sino transmitir que podemos y debemos colaborar en la construcción de un mercado -que integramos todos, ya sea como generadores o como consumidores de comunicación- que necesita encontrar nuevos caminos para llegar a la audiencia. Es decir, a la gente. Parece una diferencia mínima la que separa “audiencia” de “gente”, pero es enorme y tiene todo que ver con la concepción de qué es un consumidor. Lo dicho: una persona. Todo lo que sume profesionalización es un gran aporte. Por eso, a leer.